腾讯吃鸡，用户会买单么？
文|韦航
5月7日晚，正在手机上开开心心吃鸡的玩家，却突然发现游戏卡了不能登陆。
“欢迎来到刺激战场，飞机马上就要起飞了，特种兵请做好准备”。
这样一句熟悉的游戏背景，很多玩家可能再也听不到了。
5月8日，《绝地求生·刺激战场》寿终正寝，游戏测试正式结束。
为期一年多的体验服结束了。
吃鸡手游将换上新的马甲，和平精英重新登陆上线。
而就在5月5日凌晨，马化腾选择在朋友圈，宣告腾讯最新的愿景与使命，只有四个字：“科技向善”。
面对科技向善的腾讯，你做好充钱准备了么？
01
吃鸡氪金时代
早在消息公布之前，市场便早有传言，腾讯公司也为此做好了准备。
4月11日，腾讯股价开盘高开上涨三个点。
这与《和平精英》获得版号有着千丝万缕的关系。
4月10日，新闻出版总署网站公布了新一批过审游戏，腾讯《和平精英》赫然在列。
从那时起，腾讯《刺激战场》已经实质性的解决了版号问题，和平精英将会是替代品。
在中国商标网后上，腾讯已经将《刺激战地：和平精英》注册为商标。
图片来源：和平精英游戏截图
此外《刺激战地》也早已被腾讯注册成商标，不过时间要更早，得追溯到去年4月份。
刺激战场与刺激战地只有一字之差，和平精英仿佛是第二个候选名字。
2013年，马化腾曾在演讲中说到，我最怕的就是不懂现在年轻人在想什么。
但背后的意思则是，如何掘金年轻人市场？
刺激战场作为中国月活第一、日活第二的手游，之前却一直没有获得版号。
从2018年2月上线之后，没法顺利进行变现。
在国内只能通过赛事授权、资源置换等获取微薄的利润。
刺激战场停服是为了给过了审的《和平精英》让路，毕竟《刺激战场》这手游火了一年多了，始终不能充值，这成了腾讯的一块心病。
根据参与测试的少量用户的说法，《和平精英》已经平行转移了《刺激战场》的玩家数据，包括皮肤和战绩。
总的来说就是一次玩家大迁徙。
有人估计，《和平精英》早期或释放大量玩家充值需求，保守估计首月月流水或破 15 亿人民币。
稳定期月流水约在 8 亿人民币，年化流水过 100 亿人民币。
如能在 7 月上线，或为2019年来 60 亿人民币流水。
考虑摊销后，净利润或达到 20 亿人民币以上。
图片来源：gp.qq.com和平精英官网
在2019年第一季度，刺激战场海外版全球吸金1.49亿美元，这使得国内版刺激战场收费必须提升日程。
去年，腾讯在游戏端的总收益为1284亿，其中手游端为778亿，PC端为506亿。
其中《王者荣耀》依旧是腾讯手游不折不扣的支柱性产品。
端游收入上，腾讯游戏首次陷入负增长。
腾讯将其原因归结于，用户继续将时间转移至手机游戏。
显然，腾讯的手游业务需要接过端游的营收重任，吃鸡类手游或将成为下一个王者荣耀。
“吃鸡”是继《王者荣耀》之后，再次掀起游戏热潮的一款现象级游戏。
作为待被挖掘的金山银山，氪金时代的到来不可避免。
2018年的腾讯财报被人质疑史上最差年报。
但抓住年轻人的喜好，这对于腾讯来说比什么都重要，股价、营收不过只是一时。
02
玩家会满意么？
尽管腾讯做好了准备，但还要众多玩家满意才行。
刺激战场的用户数量有1.59亿人，如何能够继承维护原有用户，以及吸引到更多的用户才是关键。
《和平精英》已经在文案方面进行了较大改动，将游戏的故事背景设置成“全拟真反恐军事竞赛体验活动”。
游戏截图中还有“中国空军招飞”字样，在一款商业公司的游戏产品中出现国家军队机构宣传广告，同样是前所未有的。
图片来源：gp.qq.com和平精英官网
资本的求生欲可见一斑，在监管下行进的吃鸡类游戏，游戏体验或许大打折扣。
原本吃鸡类节奏感强烈，充满刺激性该游戏模拟了作战的基本形式。
从跳伞到落地后进行目标的搜索，整个过程需小心谨慎，提防有人偷袭，配合视觉、听觉的双重感官体验，且不具复活功能。
100人中仅有1% 的概率，使游戏更具竞争性，成功利用了人们的好胜心理，对于“吃鸡”的执念是支撑玩家继续玩下去的动力之一。
在刺激战场的击杀中，一般都是很简明扼要，倒了就是倒了，不会有过多的废话。
但这次，和平精英里加了很长一段戏，被击倒的玩家先是头上会出现击杀字样。
然后还会做出拜拜的手势，最后才倒地。
有网友开玩笑说：灭霸戏份都没这么足。
同时，人被打了不会流血，反而会发光。
原先的废墟和仓库也变成了崭新的建筑上挂着正能量标语，前五的选手会手拉手一起唱歌，营造出狂欢的氛围。
图片来源：和平精英游戏截图
这与原来游戏氛围完全不同，相当欢乐。
另一方面，氪金类游戏如何更好设置收费模式也是关键。
原本刺激战场在游戏过程中的装备具有等级的划分，在物资积累的过程中，等级越高，对个人在游戏中的生存也就更有利。
同时，由于游戏具有团队作战的模式，存活越久，越能证明个人实力。
而且射杀的人越多，等级越高，军衔越高，个人不仅验到了游戏的刺激，满足感与成就感也会不断上升。
在氪金模式下，装备极有可能用钱买到。
比如网易推出的明日之后，也是一款生存类的游戏。
图片来源：mrzh.163.com明日之后官网
玩明日之后的不少网友都发现了一个问题，就是网易太过于偏爱氪金用户，只要充了钱就可以变得非常厉害。
土豪们可以迅速升级自家庄园，在房屋建造方面也是得心应手，甚至可以做出金字塔、空中花园这样的建筑奇迹，而贫民玩家还不一定能弄出来一个好一些的小木屋。
土豪玩家充钱就可以快速做出很多道具，进而去获取更多更好的原材料。
甚至可以不用亲自出手，去收购普通玩家的物资就可以。
穷人靠变异，富人靠Money。
刺激战场不在的第一天，或许很多人想它。
03
总结
经历了游戏版号风波，2018年手游行业增长明显放缓。
2018年游戏行业实际销售收入为1339.6亿元，同比增长15.40%。
相比2017年的41.70%的增长率，增长呈明显放缓。
游戏行业监管部门出台了多次限游新规，国内游戏行业一夜间进入了严冬。
以游戏为主要赚钱业务的腾讯也首当其冲，业绩下滑，新游遭遇停发。
网易的游戏业务收入同样为主要收入来源。
去年11月，更是传出了网易盘古游戏优化员工的消息。
对腾讯、网易这些大公司来说，版号停发或影响游戏业务，但家大业大，有其他业务支撑，“吃吃老本”也能熬过去。
但对一些中小公司、创业公司来说，版号停发近乎是灭顶之灾。
回想手游行业初期，不乏一夜暴富的特例，尤其在手游产业发展的初期，很多中小手游开发商、抑或10余人的独立团队，凭借一款成功的产品就能一炮打响，获得成功。
例如《找你妹》这款游戏，巅峰期日活跃用户已达600万，激活用户达3500万，月收入达到数百万。
但据调查显示，在目前市场上数以万计的手游产品中，能够有所盈利的，数量不足十分之一。
甚至出现“开了100多组服务器，就换100多个游戏名字”的情况。
另一方面，在有限的资金和人力下，要在保证产品质量的基础上兼顾运营难度较大。
纵观市场，手游平均寿命约为3-6个月，见到太多昙花一现的所谓手游代表作，在上市初期实现榜单的一时辉煌，其后迅速下滑。
实际上无论哪个品类的手游，其寿命长短都有一个回避不开的问题：内容消耗。
即使在没有消耗完毕之前，或因玩法单一、无特色等原因，依旧有大量的用户流失现象。
吃鸡类游戏或许也很难例外。
（完）
*本文仅代表作者个人观点
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